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寒潮势不减吊顶企业多方拓渠道度冬

文章来源: 发布时间:2019-4-25

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寒潮势不减 吊顶企业多方拓渠道“度冬”

2011-11-29 15:03:00

来源:慧聪

 作者:姬洪勇 

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2011年,注定是集成吊顶行业发展史上不平常的一年。从原材料、人工成本的上升,到楼市限购等调控政策带来的影响,再到银行信贷政策的陡然突转,集成吊顶行业可谓是该碰上的都碰上了。上游市场持续走低,下游市场成本

    【中国建材网】2011年,注定是集成吊顶行业发展史上不平常的一年。从原材料、人工成本的上升,到楼市限购等调控政策带来的影响,再到银行信贷政策的陡然突转,集成吊顶行业可谓是该碰上的都碰上了。上游市场持续走低,下游市场成本提高,消费者的观望阵势,让集成吊顶行业在今年的各个销售旺季都跌了跟头。持续低迷的市场寒潮让许多吊顶企业寒了心,转行另谋出路的也不在少数。

但坚守阵地的仍是大多数,如何在惨淡的市场中再次亮剑,重塑集成吊顶行业昔日雄风成了企业、媒体共同关注的热点话题。业内人士认为,拓展现有市场渠道、实施整合营销、抓好保障房项目机遇、提升服务品质、优化内部队伍等措施无疑成为业界公认的“过冬”方式。

拓展现有市场渠道

集成吊顶是一个渠道依赖性很强的行业,因此在消费市场乏力的形势下,对现有市场渠道的维护和拓展至关重要。

对于现有渠道,企业应认真做好市场调研,并根据调研来的数据重新整合方案,使市场策略更具针对性。同时,对于与家装行业武汉哪个医院治癫痫比较好联系紧密的房地产行业、装修行业,集成吊顶企业也可以通过努力建立战略合作关系,共度难关。

在市场分级问题上,企业应根据不同市场消费群体状况适时调整投放的产品布局。除了在竞争激烈的一、二线市场继续投入人力物力财力外,还应大胆地跳出常规开拓新的市场,尤其是县级市场和西部地区。一方面,癫痫病能根治吗军海劯攻勊哪些地区的竞争远没有一二线市场激烈,另一方面这些地区的上游市场相对比较稳定,不像一二线城市那样激烈动荡,更易于操作和培育。

实施整合营销

整合营销是现代商业愈受重视的一个营销概念。上世纪90年代以来,整合营销传播已逐渐成为一种较有效的品牌传播趋势。整合营销将所有各种沟通工具,如商标广告直接推广活动(DM)、白山市治疗癫痫病可靠的医院活动营销(EM)、企业形象(CI)……等一一综合起来,使目标消费者处在多元化目标一致的信息包围之中,所谓“多种工具,一个声音”。进入二十一世纪以来,这种营销模式这种营销模式已成为企业推广品牌时的优选方式。这种整合式营销沟通不但突出了“沟通”,而且通过多元取向的结合整合和强化了营销攻势。

在当前市场形势下,集成吊顶的认知度还不是很高,整合营销无疑是继发性癫痫病如何治疗才有效果提升行业以及企业认知度的优选方式。集成吊顶企业可通过这种营销方式,做好品牌包装。就像“非典时期”蒙牛采取的整合营销攻势一样,当市场逐渐回热时,消费群体也培育和壮大起来了,大家到卖场都冲着他们在各种媒介上看到的品牌而去。

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